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爆火后美妝冰箱市場未來仍舊可期

文章時間：2024-10-31 14:22:28

2020年，在“她經(jīng)濟(jì)”的消費(fèi)驅(qū)動下，美妝冰箱這一細(xì)分市場迅速崛起，如星星之火般點(diǎn)燃了市場，成為眾多愛美人士的關(guān)注焦點(diǎn)。

但幾年過去，美妝冰箱市場熱度下降，消費(fèi)趨于理性。未來，美妝冰箱能否支撐起冰箱行業(yè)的細(xì)分新賽道？或者僅僅是營銷噱頭打造的短暫幻象？值得行業(yè)深入研究。

歷經(jīng)冰火兩重天

美妝冰箱曾經(jīng)一度風(fēng)靡，在熱銷的2021年，從PINKTOP繽兔、Gevilan歌嵐專業(yè)美妝品牌，到康佳、美菱、TCL等傳統(tǒng)電器公司，再到小吉、哈士奇等新興冰箱品牌，均在這一細(xì)分市場積極布局。

天貓商城官方數(shù)據(jù)顯示，2018年“雙11”期間，化妝品專用小冰箱的搜索指數(shù)同比增長100倍，新客單占比高達(dá)99.26%。2019年10月，PINKTOP繽兔品牌推出第一款美妝冰箱，2020年美國個人護(hù)理品牌Gevilan歌嵐入局美妝冰箱行業(yè)。憑借獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念和先進(jìn)的技術(shù)，這些專業(yè)美妝個護(hù)品牌成功打開市場，掀起美妝冰箱消費(fèi)熱潮。截至2020年12月，美妝冰箱銷量年增長率超過200%，增速超過傳統(tǒng)冰箱，在天貓商城的搜索量也以3倍的速度突破預(yù)估值。2021年1月，天貓商城美妝冰箱銷量同比增長27%。這不僅反映了消費(fèi)者對美妝冰箱的濃厚興趣，也預(yù)示著市場巨大的增長潛力。

那時，不少家電品牌也加大了對美妝冰箱的投入。以博西家電為例，2020年，博西家電旗下西門子家電推出西門子酒飲美妝冰箱，2021年推出博世·維他煥顏冰箱，特別設(shè)有獨(dú)立于冷藏室之外的護(hù)膚品存儲空間。創(chuàng)新性的“美顏窗”設(shè)計(jì)使產(chǎn)品首次亮相中國家電及消費(fèi)電子博覽會（AWE）便引起業(yè)內(nèi)人士和消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。

近兩年，美妝冰箱的市場熱度有所降溫。最直觀的表現(xiàn)是，不少家電企業(yè)不再推出獨(dú)立式的美妝冰箱產(chǎn)品，對于這一細(xì)分賽道的投入有所下降。例如，美菱此前推出過一兩款美妝冰箱產(chǎn)品進(jìn)行試探性銷售，但現(xiàn)已停止該項(xiàng)目。哈士奇基于市場考慮，已將美妝存儲空間融入冰吧，專攻冰吧發(fā)展。

降溫后的“冷”思考

經(jīng)歷火爆后，在多方面因素共同作用的結(jié)果下，美妝冰箱市場似乎邁入了一個相對冷靜的發(fā)展階段。

一方面，消費(fèi)者對化妝品是否需要保鮮觀點(diǎn)不一。美妝冰箱這一創(chuàng)新產(chǎn)品的發(fā)展，與消費(fèi)者對化妝品保鮮意識息息相關(guān)。隨著科技的發(fā)展和護(hù)膚知識的普及，部分消費(fèi)者意識到化妝品中的高活性成分對溫度、光線極為敏感，如維生素C、視黃醇等。這些成分在不當(dāng)?shù)拇鎯l件下極易失效，導(dǎo)致化妝品功效大打折扣。因此，能夠提供低溫、避光保存環(huán)境的美妝冰箱，成為這類愛美人士的選擇。

但經(jīng)過幾年的市場發(fā)展，仍然有一些消費(fèi)者和專家質(zhì)疑美妝冰箱的實(shí)用性。美國皮膚科醫(yī)生Dennis Gross博士曾在接受ELLE雜志采訪時表示，美妝產(chǎn)品在投放市場時，都會經(jīng)過穩(wěn)定性測試，沒有必要使用美妝冰箱。他認(rèn)為，并非所有化妝品都需要冷藏，且頻繁的溫度變化可能影響產(chǎn)品的使用效果。這限制了美妝冰箱的推廣。

另一方面，就產(chǎn)品本身來看，美妝冰箱作為一種新型產(chǎn)品形態(tài)，在發(fā)展過程中仍存在許多使用痛點(diǎn)。

在產(chǎn)品質(zhì)量方面，目前美妝冰箱行業(yè)缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，不同品牌美妝冰箱的實(shí)際使用效果差異較大，使得市場上的產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，部分產(chǎn)品存在不制冷、凍住化妝品、噪聲大，甚至爆炸的問題。

在價格定位方面，美妝冰箱的價格遠(yuǎn)高于普通迷你小冰箱，大多數(shù)消費(fèi)者往往更愿意關(guān)注性價比高的迷你小冰箱，對美妝冰箱這種高附加值的產(chǎn)品，在做購買決策時只會更加謹(jǐn)慎和理性。

在售后服務(wù)方面，部分美妝冰箱品牌尚未建立完善的維修服務(wù)體系。有消費(fèi)者反映，某美妝冰箱一過保修期就壞，而商家表示不承擔(dān)維修責(zé)任，僅提供需額外支付費(fèi)用的以舊換新服務(wù)。這嚴(yán)重影響了消費(fèi)者的購買意愿和信任度。

在研發(fā)技術(shù)方面，美妝冰箱在空間設(shè)置、溫度控制、制冷性能等方面仍有提升的空間。海爾有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，獨(dú)立的美妝冰箱尺寸容積較小，美妝深度用戶無法將所有美妝用品存放進(jìn)去；內(nèi)置于冰箱的美妝儲存專區(qū)能有效整合空間，但易與食材串味，且沒有辦法針對美妝用品進(jìn)行單獨(dú)調(diào)溫。如果將美妝冰箱做大，會對制冷性能提出更高的要求，造價也會更昂貴。如果換用壓縮機(jī)，制冷時又會產(chǎn)生較大噪聲，且整機(jī)容積率會降低。

未來市場的“熱”期待

盡管美妝冰箱經(jīng)歷了從爆火到降溫的過程，美妝冰箱在未來消費(fèi)市場的表現(xiàn)仍值得期待。

就產(chǎn)品創(chuàng)新而言，美妝冰箱的產(chǎn)品形態(tài)和功能不斷豐富和完善，品牌及覆蓋的價格段也在不斷增多。針對多樣化的消費(fèi)需求，美妝冰箱市場給出了內(nèi)置于冰箱的美妝儲存專區(qū)、獨(dú)立式美妝冰箱、融合冰吧于一體的3種解決方案，推動美妝冰箱朝多元化方向發(fā)展。價格區(qū)間也從親民的200元到高端的2000元，可以覆蓋更廣泛的消費(fèi)群體。

各大品牌正在為美妝冰箱加持更多的新技術(shù)。海爾于2023年推出Leader小仙貝美妝冰箱，首月即售出500余臺，相關(guān)話題閱讀量達(dá)到6388萬，一經(jīng)上市便大受歡迎。這款產(chǎn)品創(chuàng)新采用底部制冷方式，顯著減薄機(jī)身厚度，實(shí)現(xiàn)了更小的占地面積和更均勻的箱內(nèi)溫度。此外，該冰箱還是行業(yè)首個支持Wi-Fi控制的美妝冰箱，搭載了美妝建議、美妝管理、膚質(zhì)檢測等功能，為消費(fèi)者提供了更加智能化的使用體驗(yàn)。博西家電旗下品牌西門子家電在2024年7月推出的“月光寶盒”美妝冰箱，采用Beauti-Cool科技，能夠維持12℃的黃金溫度，將護(hù)膚品活性成分的穩(wěn)定性提升至43%。同時搭載超氧除菌模塊，利用先進(jìn)的凈化技術(shù)，定期清除冰箱內(nèi)的細(xì)菌和病毒，大大降低了因細(xì)菌滋生而導(dǎo)致的皮膚問題。

記者注意到，就品牌發(fā)展而言，PINKTOP繽兔、Gevilan歌嵐等美妝品牌也在持續(xù)推出新的獨(dú)立式美妝冰箱，助力美妝冰箱換代升級。至于傳統(tǒng)家電品牌，目前美的在美妝冰箱領(lǐng)域處于探索階段，博西家電主打高端路線的獨(dú)立式美妝冰箱，哈士奇給出了融合美妝功能與冰吧一體的解決方案，海爾則兩者兼?zhèn)洌邪l(fā)獨(dú)立式美妝冰箱的同時創(chuàng)新性提出美妝冰箱盒的概念。

此外，在消費(fèi)者認(rèn)知提高和美妝市場發(fā)展雙重因素的推動下，美妝冰箱也展現(xiàn)出較大的市場發(fā)展?jié)摿Α０阶稍償?shù)據(jù)顯示，2023年，中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模為5169.0億元，同比增長6.4%，2025年有望增長至5791.0億元。其中，2024年，中國消費(fèi)者在購買化妝品時最關(guān)注的因素是成分（58.8%）和功效（41.4%）。這一數(shù)據(jù)表明，消費(fèi)者對美容護(hù)膚的需求和對化妝品成分的重視不斷提高，隨之可能會帶動對儲存條件的重視，美妝冰箱因能夠?yàn)榛瘖y品提供適宜的儲存環(huán)境，有望成為更多消費(fèi)者的選擇。此前由《南方都市報》、廣東質(zhì)量提升聯(lián)盟、CVC威凱發(fā)起的“美妝冰箱消費(fèi)調(diào)研”數(shù)據(jù)也顯示，80.84%的消費(fèi)者認(rèn)為儲存在美妝冰箱中的化妝品的外觀等保存效果更好，67.98%的消費(fèi)者則認(rèn)為使用效果更佳。這些正面的反饋，無疑進(jìn)一步推動美妝冰箱市場的發(fā)展。

博西家電有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，美妝冰箱的目標(biāo)消費(fèi)群體主要有3類——追求高品質(zhì)生活、注重個人護(hù)理和健康的高端消費(fèi)者，緊跟潮流、對美妝產(chǎn)品有深厚認(rèn)知的時尚達(dá)人，以及對智能家居和先進(jìn)家電技術(shù)充滿興趣的科技愛好者。海爾選擇面向有精致保鮮存儲的需求且精致存儲量相對較小的年輕美妝消費(fèi)群體，將產(chǎn)品定位于新入職場的女性，聚焦日常通勤場景。

“作為新興品類，美妝冰箱仍處于產(chǎn)品導(dǎo)入期，在傳統(tǒng)冰箱產(chǎn)業(yè)高度成熟的情況下，美妝冰箱作為新場景下的新需求值得關(guān)注。”海爾有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“在顏值經(jīng)濟(jì)、她經(jīng)濟(jì)推動下，美妝冰箱未來的擴(kuò)容空間目前來看也值得期待。未來，海爾將持續(xù)在美妝用品科學(xué)存儲收納、有效成分的保持等方向進(jìn)行研究和探索。”

(來源：《電器》雜志)
編輯:三人水

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