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新鮮不再業績承壓智能投影失寵？

文章時間：2025-02-05 11:02:05

　　新潮、大屏、便攜，智能投影近年來逐漸成為了城市年輕群體的時尚家居單品。自2014年極米發布Z3、堅果發布G1，已經過去了十年。十年間，智能投影行業經歷了快速發展，卻在近兩年出現了持續的規模下滑。曾經的寵兒現在失寵了嗎？

　　新鮮感不再業績漸承壓

在2014年第一批智能投影面市后，經過幾年發展，中國智能投影行業在2018年至2022年迎來了爆發增長期。

　　洛圖科技（RUNTO）數據顯示，這四年智能投影年均增量近百萬臺，復合增長率高達28.7%，2022年我國智能投影零售市場規模達到618萬臺，銷售額為125.3億元。但自2023年開始，行業出現下滑。2024年第三季度，中國智能投影市場（不含激光電視）的全渠道銷量為127萬臺，同比下降9.7%。

　　作為行業領軍企業，極米科技近年同樣大起大落，像是國內智能投影行業的縮影。根據財報數據，極米科技在2022年之前高速增長，2021年歸母凈利同比增幅達到79.87%，然而僅一年后，這個數字就驟變為3.72%。其后的2023年，營業收入和歸母凈利已經變為負增長，分別同比下滑15.77%和75.97%。2024年前三季度營業收入和歸母凈利又再次同比下降了5.8%和146.81%，歸母凈利虧損達4033萬元，情況不容樂觀。

　　頭部投影企業光峰科技也呈現了相似的業績變化曲線——業績快速大幅增長后從2023年開始走下坡路。根據光峰科技的最新財報，2024年前三季度的營業收入和歸母凈利分別同比增長4.18%、下滑66.59%。

　　智能投影領域代表性企業堅果則是在虧損近20億元之后，憑借三色激光技術從2023年11月開始持續盈利，2024年上半年實現了全球家用中長焦激光投影出貨量的市場份額第一‌。

　　市場進入平臺期消費者流失

　　對于市場近年變化的原因，當貝銷售中心高級總監張照前表示，投影產品屬于耐銷型非必需品，在經濟發展滯緩時期，消費者的消費意向會向生活必需品調整，出現非必要不消費或者少消費的傾向。

　　中國電子視像行業協會秘書長董敏在接受《中國電子報》采訪時表示，智能投影帶有“潮品”“智能化”的標簽，并具有一定的社交屬性，主要消費者是喜歡嘗鮮的年輕群體，市場的快速增長也來源于此。但在增長過程中，產品性能參差不齊，存在性能虛標、標識混亂等問題，導致消費者對產品的信任度下降。現在智能投影市場進入了平臺期，“需要整個品類的美譽度和產品結構實現大幅升級，才能進入更高的市場規模。”他說道。

　　記者了解到，產品分辨率升級緩慢、低流明產品市場份額居高不下，制約了智能投影技術的進步和使用體驗的提升，這也阻礙了智能投影市場的進一步增長。根據奧維云網（AVC）線上監測數據，小于低于0.5K亮度的產品在自2019年的三年銷量結構中一直高于50%。另外，市場中的低端同質化競爭進一步加劇了消費者的流失風險。

　　解鎖新場景未來仍可期

　　不過在業內專家眼里，盡管2024年行業業績承壓，但智能投影的未來仍然可期。

　　洛圖科技（RUNTO）總經理朱圓圓表示，中國投影市場正在經歷一場深刻的轉型，不再是簡單的數量增長，而是整個行業的價值重構。洛圖科技（RUNTO）預測2025年我國智能投影零售市場規模有望回暖增長至110.2億元。

　　另外，自“以舊換新”政策實施以來，全國多地將投影儀類目納入補貼范圍。多位業內人士表示，“以舊換新”政策對智能投影的刺激作用明顯，不僅降低了更新換代的門檻，也有助于培養消費者對高質量顯示體驗的認知和需求，進一步促進行業向高端化發展。

　　作為一款年輕群體的時尚家居單品，目前智能投影的應用場景仍是家用為主。洛圖科技（RUNTO）預測，2025年全球投影機市場出貨量中，家用場景的占比將達到85%，商用場景占比將為15%。近年來，投影企業紛紛開拓新的應用場景，嘗試由C端轉向B端，出行、會議、輕商用等場景為智能投影行業帶來更多可能性。

　　車載場景被不少投影企業視作智能投影潛在的增長點，是投影的“第三空間”。在剛剛結束的CES2025上，光峰科技展出了搭載于smart精靈#5的激光投影燈和ALL-in-ONE全能激光大燈。大陸集團展示了車窗投影顯示解決方案，該方案以車窗作為投影屏幕，包含高性能迷你投影設備、一個可以完全電動調光以充當投影表面的側窗，以及智能軟件。2024年年初，極米成立車載事業部，并將車載業務納入公司戰略重點，目前已經與6家車廠展開了合作。朱圓圓表示，“投影+出行”將成為新的場景應用趨勢，智能汽車大潮下，車載投影方案將豐富移動生活場景。

　　不同于屏幕，投影的應用更加靈活，可以應用在不規則形狀、非平面等畫面，在文旅、藝術等場景應用能夠帶來沉浸式體驗。此外，在輕商用場景，例如民宿、公寓、休閑等場景中，影音房為智能投影帶來新的機遇。

　　張照前表示，人工智能和智能家居的普及將推動智能投影行業進一步發展，多樣的觀影模式、借助外接設備的游戲場景、利用智能投影做家居氛圍改造，智能投影還有很多可能。

(來源：中國電子報)
編輯:三人水

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