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激光投影88萬臺背后的推手是誰？

文章時間：2025-03-10 13:50:37

　　2024年，中國大陸激光投影市場出貨量達到111.8萬臺，同比增長21.0%，但銷售額為147.8億元，同比下降3.4%。這表明市場在量增的同時，價格競爭加劇，尤其是中低端產品的普及。

　　在具體細分品類中，家用激光投影市場出貨量占比高達78.8%，較2023年增長9.6個百分點，成為市場增長的主要動力。家用市場出貨量達88.1萬臺，同比增長37.7%，遠高于行業整體增速。家用市場的強勁增長與商用市場的明顯下滑形成鮮明對比，工程和商教激光投影的份額分別下降了4.0和5.6個百分點。

　　為何激光家用投影“一己之力”托起大盤

　　有行業人士分析認為，家用市場之所以成為激光投影行業的核心增長引擎。主要是因為消費者對高亮、高清產品的需求，加上政策支持和入門級產品的普及，共同推動了市場的快速發展。

　　價格進入親民周期：2024年，家用激光投影市場出貨量達88.1萬臺，同比增長37.7%，遠高于行業整體增速。這一強勁增長主要得益于3000元以內入門級產品的普及。堅果、當貝、愛普生、極米等品牌推出的入門級產品，尤其是3000元以下的產品，帶動了市場規模的增長，銷量份額超過20%。

　　這些入門級產品不僅價格親民，而且在性能上也滿足了大多數家庭用戶的需求。高亮度、高清畫質、智能操作系統等原本屬于高端產品的特征，逐漸轉變為中端產品的標配，從而降低了消費者的購入成本，提升了產品的性價比。此外，新進入者如大眼橙、優酷、中科極光和徠卡，進一步豐富了市場選擇，加劇了市場競爭。

　　政策支持與市場接受度：2024年9月起升級的國補政策，特別是對新光源、高單價激光產品的支持，有效刺激了品牌出貨。政策利好加上消費者對高亮、高清產品的需求，共同推動了市場的快速發展。DLP品牌已悉數布局，表明市場對高畫質技術的廣泛接受。

　　2025年展望：價格下沉與市場擴張

　　隨著技術的進一步成熟和市場競爭的加劇，家用激光投影市場有望繼續保持強勁增長。行業預計，在399美元基礎上，2025年會出現299美元激光投影產品。或者更便宜、或者更亮，將成為5000元以下激光消費投影的主要升級方向。

　　價格的下沉將進一步擴大市場潛力。當4K產品的價格有望進一步降低至3000元價格檔，這意味著更多消費者將能夠享受到高清晰度、大屏幕的家庭娛樂體驗。入門級產品的普及將推動激光投影進入一個存量和增量都更大的潛在市場區間。

　　技術成熟與成本下降：隨著技術的進一步成熟，生產成本將逐步下降，使得更多高性價比的產品進入市場。新進入者和現有品牌的競爭將更加激烈，推動產品創新和價格下降。

　　此外，家用激光投影不僅在中國市場增長迅速，全球市場也將迎來更大的需求，尤其是入門級產品。

　　后記點評：3000元以內激光投影產品的出現，顯著推動了家用激光投影市場的上量。隨著2025年價格的下沉，市場將進一步擴大，更多消費者將能夠享受到高性價比的激光投影產品。未來，隨著技術的成熟和市場競爭的加劇，家用激光投影市場有望繼續保持強勁增長，成為行業的主導力量。

(來源：視聽圈)
編輯:三人水

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